从“对得起咱这张脸”开始，男士也要用护肤品的观念开始逐年增强。而且男性消费者对品牌的忠诚度远远高于女性，有不少男性坚持了十几年甚至几十年如一日的“大宝天天见”。这使得男士护肤品不仅成为市场蓝海，还是一个回报率高、持续时间长的领域。

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虽然是“潜力股”，但男士护肤品市场份额却不容小觑，面对这么大的一块蛋糕，国际各大企业均已开始提前布局。香奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、克里斯汀?迪奥等多家品牌都推出了男士化妆品。而在满意度排名中，巴黎欧莱雅的男士系列高居榜首，

而在国内，上海家化不久前举行的春季新品发布会上，其旗下重头品牌“佰草集”宣布今年也将目光投向男性消费者。其实上海家化已经有一个专门的男士品牌“高夫”。据悉，去年高夫在男士用品市场份额达到26%以上，在男士面霜品类的市场排名从第七名上升到第五名。

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综合目前已有的男士护肤品牌的市场表现和各项市场调查数据可以看出：目前中国男士消费者的主流是85后和90后。在消费方向上，男士市场还处于萌芽期，追求高层次价值感的消费人群是少数，大多是基础刚需人群，并且主要集中在洗面奶等基础产品上，消费能力相对低下。

近几年，男士护肤品和清洁用品，如乳液、眼霜等基础护肤品和沐浴液、洗面奶的接受度已经比较高了。据了解，在淘宝中，男士品类年增长率是30%，几乎是女性品类的3倍。随着90后、00后男性人群成长起来，男士品类也必将成为这个市场中不可或缺的一支有生力量。